上海家化花费亿元独家冠名今年双 11 晚会

来源：发布日期：2016/08/16已有 3379 人浏览

继宣布与浙江卫视牵手之后，今日天猫方面宣布，上海家化获得今年双 11 晚会亿元级独家冠名权。

去年双 11，上海家化就是首个 “吃螃蟹” 与天猫双 11 晚会合作的商家。对于今年获得独家冠名权，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“天猫双 11 狂欢夜是国内最互动性的一个内容 IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双 11 晚会正在成为一个全球瞩目的超级 IP，这也是一个难得的国际化平台。”

天猫双 11 晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的 “全品牌全渠道消费者沟通互动” 模式与天猫的理念有许多契合之处。

阿里方面称，在阿里 “大文娱” 版块的助推下，今年的天猫双 11 晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，开创更为颠覆想象的互动。

天猫双 11 晚会组委会介绍，将在晚会最黄金的四个 “1 分钟” 时段、分别为 “全球消费者、参加双 11 的全球商家、全球公益组织、以及双 11 生态系统” 免费播放 1 分钟的宣传片。

与此同时，天猫和浙江卫视宣布正式签约，后者成为 “2016 天猫双 11 狂欢夜” 官方合作电视平台。

阿里巴巴方面提供的数据显示，在 2015 年天猫双 11 晚会上，晚会收视人群近六成为 80 后、90 后，而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在 2015 双 11 全网销售额突破一亿元，与 2014 年双 11 相比，增长幅度超过 300%。