酷派从姓郭到姓贾 贾跃亭能否拯救酷派？

来源：发布日期：2016/08/17已有 3036 人浏览

“规则全都被我废弃，当听到我撕裂的声音……来自火星的性格青年如何改变世界？”就在入主酷派后首款手机cool1发布前，贾跃亭发了该微博造势。

8月16日，北京乐视体育中心，贾跃亭首次以酷派现董事长身份登上酷派发布会，除发布该款手机以外，贾跃亭还正式任命刘江峰担任酷派CEO。刘江峰曾任华为荣耀CEO，后投奔贾跃亭麾下。

从“郭氏酷派”到“贾氏酷派”，酷派掀开了新的一页。而在刘江峰也声言“改变世界”的微信朋友圈留言下，其老同事、华为消费者BG CEO余承东反讽“改变世界并不易，还是从改变自己做起吧”。

曾经在手机行业风云一时，但酷派现在也深受渠道变革冲击和行业激烈洗牌之苦，手机销量和市场份额明显下滑。乐视拿手的“生态战”加“价格战”打法，能否让这家危机之中的传统手机公司重回荣光？

酷派真正进入乐视时代

随着cool1手机发布到刘江峰正式加盟酷派，酷派首次变成了乐视系人马的主场。

2015年2月，刘江峰辞去荣耀手机总裁职务，后创立生鲜电商多点Dmall自主创业。但有消息称，刘江峰后被贾跃亭收入麾下，将代表乐视负责酷派业务。

2015年6月28日，酷派宣布与乐视达成第一次股权收购协议，2016年6月17日，酷派再次宣布大股东出售股权，乐视旗下Leview Mobile HK Limited取代郭德英家族公司Data Dreamland成为酷派大股东，持股28.9%。

今年8月5日晚间，酷派公告称郭德英辞去酷派董事长等职务，由贾跃亭担任酷派董事长。刘江峰随后被贾跃亭任命为董事长特别顾问，被外界视为此举为其加盟酷派前奏。

值得一提的是，乐视、酷派都曾对刘江峰将操盘酷派三缄其口。直到8月16日cool1发布，刘江峰被正式任命为酷派CEO，而郭德英旗下大将、代表酷派原班人马的酷派总裁李斌，被确认将和刘江峰共同管理酷派。刘江峰同时也在演讲中表示，仍将继续担任Dmall董事长。

从刘江峰操盘荣耀手机背景，以及8月16日发布会透露的信息，刘江峰很有可能主导将“cool生态手机”打造为酷派旗下的电商品牌，cool1的1099元、1499元、1699元三个版本价位段也显示，“cool生态手机”瞄准的是目前增长迅速的新千元机市场。

2014年底，“预感”到下滑的酷派根据渠道对酷派品牌和资产进行了分拆，其中包括酷派、主攻线下渠道的ivvi、主攻线上渠道的大神，在和360合作纠葛中，酷派失去了对大神品牌的控制。而“cool生态手机”发布，意味着贾跃亭将重新梳理并新开电商业务。

贾跃亭能否拯救酷派？

从乐视电视发布起，乐视创始人贾跃亭就开展了一系列进军硬件的动作。

手机是继乐视电视后乐视新开的一条关键产品线。2014年5月，贾跃亭秘密注册了乐视移动智能信息技术(北京)有限公司，其兄贾跃民任法人，2015年1月，冯幸正式加盟任乐视移动CEO，2015年5月19日发布了首款手机。

现在看来，在一边自主发展手机业务同时，贾跃亭也做好了通过股权投资控制酷派的两手准备。

贾跃亭为何热衷于酷派？从其言论可以看出一些端倪。取代郭德英家族成为酷派大股东后，贾跃亭立刻表示了对提高酷派销量的兴趣，其乐观预计，乐视和酷派2016年智能手机总销量将在5000万到6000万之间，2017年总销售量有望突破1亿。

“贾总对我们没有硬件盈利的考核，但希望迅速提高销量。”乐视手机内部人士向第一财经记者表示。

事实上，在贾跃亭所谓“生态补贴硬件”、“不靠硬件盈利”的“生态手机”模式中，更多希望通过销售手机获得互联网用户，进而通过乐视视频等互联网业务获得收入——在乐视手机中，众多乐视互联网服务在手机中绑定销售。

不过，贾跃亭一时扭转的酷派下滑局势的可能性不大。从2014年到2015年，酷派整体营收从249亿港元降至147亿港元，其中有清库存因素，也有分出大神的影响。从整体来看，酷派仍处在适应渠道变革的阵痛之中。

在整体智能手机市场趋于饱和形势下，市场调研公司GFK关于今年上半年中国手机市场的零售监测数据显示，主要是中高端(2500~4000元)价位段市场和新千元(1000~1500元)市场拉动了上半年市场的局部性增长，其中2500~3000元价位段销量增幅达到111%，3000~4000元价位段销量增长了70%，用户基数更大的新千元市场也增长了47%。

抛开“改变世界”口号，酷派今年上半年在上述两个细分市场表现一般。实际上，酷派虽然仍有较强研发和供应链管理能力，但在渠道建设和品牌建设等方面尚待加强，以至于主打机型没有得到很好的销售。

乐视入主酷派后，可能带来一些改变包括：酷派将不用把硬件盈利作为第一考虑，而可以专注于“以价换量”提升销量。此外，贾跃亭也可能给酷派带来资本运作空间，据第一财经记者计算，Leview Mobile HK Limited大约以平均2.6港元/股收购了酷派的28.9%股权，而其当前股价为1.53港元/股。

而能否从业务上拯救酷派，取决定性作用的并不是乐视“来自火星”的神奇魔力，而是需具体到提升酷派当前线下线上的渠道能力，同时避免因“价格革命”而降低品质。刘江峰的加盟，对酷派进军新千元市场无疑是一重利好——其进军中高端市场，短期内还不现实。