豆瓣变现：文艺网站商业化道路坎坷

来源：发布日期：2016/08/29已有 2850 人浏览

继今年4月1日豆瓣书店上线，豆瓣开始卖书之后。近日，豆瓣创始人阿北发布内部信称，经过半年多的试水，豆瓣将正式踏足电影制作产业，成立影业公司。一直在文艺路上前行的豆瓣，今年这两个大动作都被外界解读为商业化进程加快。

　　中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵接受采访时表示，豆瓣进军电影产业，实现IP变现，有望扩大业绩的增长空间。但他坦言，如何在商业化中找到平衡，是豆瓣面临的最大挑战。“以前豆瓣一直以文艺风格在市场中偏安一隅，但走商业化路线，豆瓣将更多注重利润。在优质作品推广方面可能更倾向于自身产品，这或许会使豆瓣失去精神家园的属性。”

　　豆瓣变现模式赶上IP热

　　相关数据显示，豆瓣阅读自2012年5月上线四年来，截至2016年8月26日，已经积累了24963名作者和7721部独家作品。

　　今年5月，豆瓣阅读“从故事到电影”项目正式上线，受读者欢迎的、有改编潜力的豆瓣阅读原创作品不断地公布出来。截至目前，有数百家影视公司和更多的编剧加入，对该项目进行关注。同时，豆瓣阅读也会资助优秀编剧，将其剧本大纲发展成完整的剧本。

　　到今年7月底，豆瓣阅读已有10部小说售出了影视改编权。豆瓣阅读的第一部短片《一日英雄》已经在上海电影节上放映，科幻小说《追逐太阳的男人》的权益也以百万元价格售给了新丽影业。

　　据悉，豆瓣影业公司将由豆瓣副总裁、豆瓣阅读负责人戴钦推动和负责，从豆瓣阅读延伸出一个新的团队和组织。新的影业公司将选择好的豆瓣阅读小说，组织编剧、导演和主创，并参与后续电影的投资开发。

　　行业数据显示，2015年中国内地票房总收入突破430亿。国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。IP电影票房占总票房的比例还在逐年增加，IP电影在电影市场的占比还将继续扩大。数据显示，来自小说的改编电影占IP电影的绝大部分。

　　中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为，投资者对IP追捧的热情尚未降温，今后IP开发仍将是影视市场的主流，因此豆瓣阅读上的原创热门小说，IP的整体开发价值依然较大。不过值得注意的是，由于今年许多IP改编的电影票房都不理想，这或导致制片方对IP质量的要求更高，同时他们也会倾向于筛选一些更适于影视改编的IP。

　　如何平衡成最大挑战

　　目前，豆瓣平台上有将近8000部作品，大多标榜着文艺的标签，作品篇幅较短。因此，有人质疑豆瓣IP是否真的适合改编成电影。

　　对此，易观电影分析师黄国锋表示，不要轻易从一个作品的调性或者风格去判断有没有市场。而且当今观众对影视的包容度越来越高，文艺片也将会迎来自己的地位，比如今年的文艺片《路边野餐》反响就不错。

　　据悉，豆瓣影业未来打算推出以15—20分钟为主的短片计划。黄国锋认为，不可忽视的是改编作品的难度。“由于作品的改编功力、改编之后的效果是比较难以把控的，改编成为IP变现路上难度系数较大的问题。”

　　在这个“无刷票不数据”的互联网时代中，豆瓣电影的评分制度一直是豆友以及网友们对电影评判的标杆。如今，豆瓣成立影业，既做裁判员又做运动员，网友们对豆瓣评分是否有失偏颇存在质疑。

　　对此，蔡灵认为如果豆瓣也参与电影制作，是否会使评分有失公正，还需依豆瓣电影今后是否会变更其评分原则而定。

　　在万达收购时光网之后，国内相对中立的电影评分网站就只剩下豆瓣电影了。如今，豆瓣也走上IP变现的商业化道路。

　　蔡灵坦言，如何在商业化中找到平衡，是豆瓣可能面临的最大挑战。“以前豆瓣一直以文艺风格在市场中偏安一隅，但走商业化路线，豆瓣将更多注重利润，在优质作品推广方面可能更倾向于自身产品，这或许会使豆瓣失去精神家园的属性。”

　　慢文化无法适应互联网

被誉为文艺青年聚集地的豆瓣，“慢”文化与整个互联网氛围格格不入。从2005年创办至今，11年只经过3轮融资，最近的一次为2011年9月完成5000万美元的融资，估值4.6亿美元。

　　虽然聚集了大批文艺青年，但是没有合适的盈利模式成了豆瓣迫在眉睫的大问题。2012年，专注于提供电影推荐和评论的豆瓣电影推出在线购票和选座功能，但竞品环绕，豆瓣并不出挑。2013年9月，豆瓣东西上线，类似电商导购应用，但其运营一直没有太出众，导流效果也不明显。2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司。其思路和豆瓣影业公司类似，帮助豆瓣平台上的独立音乐人制作发行实体和数字唱片，并组织演唱会等结果也是不愠不火。

　　与此同时，另一边豆瓣阅读的表现其实也不太理想。此次豆瓣成立影业，看作是对商业模式的再一次探索。不过业内人士指出，电影风险太大，豆瓣此举能否实现盈利还有待观察。