十年间有四任CEO被下课 Twitter真的要被卖了

来源：发布日期：2016/09/27已有 2731 人浏览

川普和希拉里辩论前夜，Twitter上大选的消息如泉涌，暂时掩盖了这家社交媒体自身悲剧——这家盛极一时的公司要被卖了。

　　去年这个时候采访Twitter时，他们正在为大选做准备。美国四年一次的大选是任何一家媒体的重要时刻，对于Twitter这样的意见平台更是如此。

　　彼时的Twitter希望暂时战胜了绝望——创始人之一的杰克多西(Jack Dorsey)回到公司重掌永久CEO一职，结束了董事会赶走前任CEO后无人领航的动荡。多西回归后，清理冗员、推出新产品，以及招聘新的团队，“就在接受你采访之前，我刚刚见了一位《纽约时报》的资深编辑，他今天正式加入我们团队，”彼时刚刚被多西提拔的一名高管接受我采访时提到了这样一个细节。那名资深编辑将负责Twitter推出的新产品Moment部分业务。

　　一年后的美国时间9月26日是总统候选人希拉里和川普辩论的第一场辩论，Twitter果然如一年前在采访时承诺的那样，要在大选中更多发展视频业务——今晚Twitter会联合彭博直播。

　　而我在梳理Twitter最近的新闻时偶然发现，那位高管提到《纽约时报》资深编辑Marcus Mabry就在最近几天离开了Twitter去了CNN。实际上，更多的重要成员都在离开。

　　过去一年，Twitter的命运没有停止滑向谷底：虽然月活用户维持在3.13亿人还略有微升的水平，但移动用户每日花在上面的时间仅仅是2.8分钟了，是两年前的1/3。

　　华尔街也表达了他们的不满：今年股价一度下跌50%不止，而上周五在传出Twitter要出售的传闻时一度猛升20%——市场已经不认为Twitter有作为一家独立公司的必要了。

　　那些传闻中的收购对象也预示着这家公司命运的边缘化——迪斯尼或者是21世纪福克斯是人们认为潜在的收购对象，这种Twitter广告主路径的收购类似阿里收购微博，除了带来收入之外并不能够带来更大的前景；谷歌也有可能出手，但问题在于这家公司自身在社交上节节败退——从Google＋到Hangout以及最新推出的智能助手Allo。

　　Salesforce是一个重要的收购对象，这家公司先是在竞购Linkedin中败给了微软，在社交媒体上仍有强大的野心。这是一家不为大多数读者所熟悉的ToB类公司，为企业提供客户关系管理(CRM)软件服务。正如这家公司高管的推文分析所说，Twitter如果被他们收购，则可以成为个人的学习网络；最好的即时新闻获取地，智识的民主化以及推广他人。

　　尽管这家高管在事后表示这条推文只是自己的个人意见，而不是什么确认传闻，但从商业角度来看，这笔收购确实能够给双方带来益处。

　　Twitter上的社交数据包含着大量的商业信息，而Salesforce有着成熟的企业销售渠道，未来如果把这些数据生成针对企业的数据产品，会是Twitter商业化不错的路径。而硅谷诸多公司本身都设有Twitter这些社交媒体监测部门，从中获取数据指导企业决策。

　　但无论如何，Twitter如果真被收购，就成为了另外一家公司主营业务的附属平台，往日那些愿景都会成为永远难以实现的幻影。

　　就以它成为职场社交平台来说，想想Linkedin，就知道这对于Twitter意味着什么。Twitter一个重要的属性是观点平台，是意见广场，带有意见民主化的重要职能，也是它成为政客们重要战场的根本。

　　而职场社交则是另外一番模样，参照职场社交最为成功的Linkedin就知道。这个平台上除了转发公司相关文章，就是成功学鸡汤。专业知识的分享只会带来小群体的关注以及十分罕见的互动，以我所在的湾区而言，除此之外最常见信息分享就是成功学鸡汤，即那种某位CEO从每日凌晨4点开始如何安排自己日程表的文章——这也成为我嘲笑码农们没有思辨能力的把柄。

　　但这是职场社交的必然模样，私生活以及个人兴趣爱好甚至政治观点一定是要屏蔽在职场之外的，而对于Twitter来说，这意味着那些往日的生机勃勃的那部分都会被拒之于外，关于明星，关于政治等等普世内容的部分。

　　这家公司走到这一步，媒体和分析师们都在开出诊疗单：产品过于复杂，用户使用门槛太高；商业策略失败以及管理层的频繁更替。

致命的原因就是管理层频繁更迭。在这家公司创立的十年间有过四次CEO被下课的局面，这意外着这家公司没有一个长期连续性的发展愿景，也意味着人员的不稳定。多西回归后就清洗了公司管理层，而这种状况在过去发生了四五次。

　　一个长期性的发展规划有多重要，看看与Twitter同期的竞争对手Facebook就知道。这家公司几年前天价收购Instagram，以及后来数次试图收购Snapchat都证明了扎克伯格的眼光，这两家公司现在在社交领域都不可谓不成功——在最新的电影里，美国年轻人都在交换他们的Snapchat账号，而Instagram甚至带来了时尚的民主化——普通人在上面成为时尚博主并赚钱，全球几大秀场都将其视为重要的真谛。

　　社交领域打下坚实的基础之后，扎克伯格在人工智能领域早早布局，而接下来他要发射火箭。与此同时，他和妻子普里西拉因为慈善频频为世人所熟知，对于这家社交平台而言，这是最好的公关。

　　而这个时候，Twitter期望一个离开了四五年的创始人回来把社交领域的功课补上，一切都晚了，不是么？