骨朵Q3网剧观察：1+2格局市场初现 爱奇艺各项指标遥遥领先

来源：发布日期：2016/10/25已有 2516 人浏览

近期，第三方权威数据平台骨朵数据发布了《2016Q3网络剧市场分析》报告，该报告显示,Q3各平台共播出网络剧133部，总播放量达300.6亿，其中，仅爱奇艺单平台便贡献55部网剧，凭借《老九门》超百亿流量的绝对优势及诸多精品网剧的表现，爱奇艺总计斩获135亿播放量。头部内容表现方面，TOP10剧集播放量累计达203.23亿，其中爱奇艺网络剧累计播放量高达109.49亿，市场份额第一；第二名、第三名分别以累计38.32亿、28.99亿播放量随其后。网剧数量以及播放量的重要数据维度均表明，爱奇艺已独揽Q3网剧市场近1/2份额，网剧市场中的三强格局已逐渐被一超二强的“1+2”格局所取代。

值得一提的是，在各家视频网站争先布局幽默搞笑与都市生活类基本网剧题材的过程中，爱奇艺抢先布局惊悚悬疑领域，取得显著成效；视频网站正在通过高流量、差异化的网络剧抢占用户市场，网络剧的爆发风口已经到来。此外，Top10中，仅爱奇艺《老九门》单剧便贡献超百亿播放量，单剧便占Q3网剧市场份额的1/3；在top10中，有8部网络剧为独播内容，独播网剧已成网剧市场主流。

逾300亿！Q3网剧播放量环比增长102%《老九门》单剧贡献超百亿

网络剧市场近几年一直保持稳健增长态势。报告显示，2016年各季度网络剧播放数量一路上扬，Q3网剧播放量更突破300亿，环比增长102%，同比增长182%。网络剧的爆发态势，无疑为仍在成长中的行业市场注入一针强心剂。相较之下，2016Q3网剧在部数方面并无显著增长甚至有所减少：2016年Q3播出网剧133部，较上一季度增加4部，同期则减少23部。另外，2016年Q3新上线84部网剧，较上一季度减少3部，较去年同期增加5部，总体来说各季度网剧上新量保持稳定。在数量基本没有变化的条件下，网剧播放量取得环比102%、同比182%的增长态势，不难看出，用户暑期观看网络剧的习惯正在养成，网剧也正在快速朝着高流量、精品化的方向前进，典型代表便是爱奇艺自制剧《老九门》。

2015年Q3-2016年Q3在播网络剧数量&播放量（亿）走势

在全网逾300亿流量中，仅《老九门》单剧便贡献超百亿流量，单剧独揽Q3的1/3市场份额。同时，仅爱奇艺单平台便播放55部网剧内容，相当于第二至第五名视频网站播出网剧数目之和。实际上，2015年度起，网络视频格局就已基本明晰，根据CNSA2015年底公布的《2015网络视频发展研究报告》，“爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额以及付费用户比例上均居行业首位”，其中在付费用户比例上更是其他各家平台的总和，以绝对优势领先全网。

2015年Q3-2016年Q3各平台网络剧播出数量对比

网络剧题材多元化爱奇艺精准开拓新品类

纵观2016Q3上线的网络剧集，各平台上线的网剧主要是幽默搞笑和都市生活类。但超高播放量网剧却集中在奇妙幻想和惊悚悬疑类，占据Q3播放量榜单TOP5。

爱奇艺平台的网络剧题材不仅包括幽默搞笑、都市生活这类基本网剧题材，更有悬疑惊悚这类新鲜领域，极大拓宽了网络剧的题材范畴。从结果来看，惊悚悬疑类的播放量约为爱奇艺总播放量的75%，由此不难看出，目前的网络剧市场已经呈现出各题材类型全面开花、惊悚悬疑类异军突起的新局面，同时，这也体现出爱奇艺经过长时间的摸索之后，在网络剧的题材把握方面更具精准独到的选择眼光，成为行业风向标。

2016年Q3各平台播出题材比重

2016年Q3各平台各题材播放量比重

独播网剧成行业趋势 TOP10流量爱奇艺独得一半

纵观2016Q3全网网络剧播放情况，独播网络剧达127部，环比增长32%，同比增长57%；多平台播出剧集仅16部，较上一季度减少17部，较2015年同期减少59部。值得关注的是，在top10中，有8部网络剧为独播内容。这意味着，经过一年的发展，各平台的独播与自制战略已经初显成效，多平台网络剧数量整体下滑，独播网剧已成为市场主流。

2016年Q2与Q3独播剧及多平台剧播放量占比

另外，Q3网络剧播放量TOP10总播放量达203.23亿，爱奇艺平台囊括2部网络剧，累计播放量高达109.49亿，占整体过半流量，市场份额第一；排名第二的视频网站累计播放量38亿多。top10中，仅爱奇艺《老九门》单剧便贡献超百亿播放量，占Q3网剧市场份额的1/3，说明爱奇艺平台凭借扎实的运营实力和资源整合能力，其“精品化”“现象级”内容战略正在取得显著成效。