贝贝网获金瞳奖双料奖，“卖萌式”营销获行业肯定

来源：发布日期：2017/05/23已有 1882 人浏览

5月8日晚，首个对大中华区内容营销领域商业价值进行认定的奖项，2017中国内容营销金瞳奖（China Content Marketing Awards简称：CCMA）正式公布。此次评选吸引了包括奥美 、腾讯、乐视、新世相、 蒙牛等各个行业营销大咖的参与。在此奖项评选中，贝贝网凭借“贝贝网-专属妈妈的双十一”项目同时将门户|垂直网站类铜奖和搜索类铜奖双奖项收入囊中，成为当晚最大彩蛋。

“卖萌式”营销创意十足，洞察力成杀手锏

贝贝网是中国领先的专业母婴APP，目前占据70%母婴垂直领域市场份额，涵盖超过8000个母婴品牌商家，聚焦25到35岁的年轻妈妈人群，为年轻妈妈提供精挑细选的品牌特卖，网站的产品从年轻妈妈的美妆个护到育婴相关家居用品, 从宝宝奶粉纸尿裤到母婴食品进口保健品，产品优质安全，为用户提供多种可能性和创新购物体验，一站式解决妈妈为自己买、为宝宝买、为家人买的全部需求。

这样一家垂直母婴电商，如何在双十一这个电商的集体狂欢中脱颖而出，吸引妈妈群体的关注和购买？2016年双十一，贝贝网结合自身受众与定位打破常规，创新使用小宝宝而非代言人作为广告片的创意元素，不但打造了常规的节日气氛，也通过宝宝天然的母婴属性加上可爱的演绎和动人的声音，增加了品牌的人格特性和温度感，在强化流行感和玩法利益点同时，更强化品质、好货和体验感。这些“卖萌式”的元素使贝贝网双十一TVC完美打动了核心消费群体，同时也使得贝贝网在双十一电商大战众多叫卖类型广告中，以代表母婴属性的独特创意表现形式脱颖而出。

精准投放，收获超96%用户满意度

除了独辟蹊径的广告创意，其广告投放策略也成为制胜关键。贝贝网采用创新OTV品效合一的贴片广告投放形式，利用OMP的精准定向实时的数据监控，创意多版本实时优化等多种手段进行强化，最终效果远高于普通投放的七倍以上。这一策略在拉升贝贝网现有品牌在互联网知名度的同时，更精准触及目标人群提升销售贡献，在短短十一天的投放中TVC累计曝光超过14亿次，精准触及约3亿母婴目标。无论是从品牌影响力提升还是广告营销方式创新来说，都是众多品牌主追逐和学习的经典案例。

这种新型投放策略最终为贝贝网带来移动端占比超95%的优秀成绩，超过96%的受访用户表示非常喜欢贝贝网的广告。在新型传播模式的推动下，贝贝网广告的点击为平时投放效果的七倍以上，通过该广告进入APP购买的用户高达平时十倍以上。

追求创新，贝贝网营销成行业新标杆

作为业内权威的营销奖项之一，金瞳奖自2011年创办至今，见证并呈现了互联网时代的广告传播变革，关注以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。今年金瞳奖邀请60位行业顶尖评审，包含大中华区排名前20的创意人、品牌人、媒体人，以及过往5届金瞳奖金奖及以上奖项（全场大奖、评审团大奖）得主，以专业水准和严谨态度，评选出大中华区内容营销领域“洞见内容”的佳作。

此次金瞳奖共征集来自355家公司的超过600个品牌案例，贝贝网能够脱颖而出并一举拿下两大重要奖项，是行业对贝贝网内容营销的肯定。一直以来，贝贝网都致力于积极探索内容营销的创新模式。贝贝网认为，随着移动端占比的持续攀升，消费者习惯的逐渐变化，传播模式也悄然发生着变革，产生了传统模式向精准模式的转变。精准品牌传播将成为营销新主流。品效合一的移动营销变革是贝贝网的杀手锏，贝贝网营销副总裁蒋雨辰表示， 当移动互联网产品推广到一定规模的时候，效果营销会遇到瓶颈，必然会需要增加品牌广告做组合来提高营销效率。随着越来越多成功案例的出现，贝贝网的内容营销水平也成为行业新标杆。