火爆的直播时代：风起、泡沫与未来

来源：发布日期：2016/06/27已有 3569 人浏览

DoNews 6 月22日报道（记者 周勤燕）今年上半年，“直播” 成为创投圈第一热词，被创投行业和资本市场疯狂关注。 据业内人士统计，直播平台投资估算额在 2013 年约为 1.7 亿，2014 年为 7.9 亿，2015 年达到 23.7 亿，增长率接近 300%。

越多越多的人群涌入网络直播行业，几乎所有的社交、电商、媒体 APP 们都做起了直播的生意。全民直播时代真的到来了吗？

直播有多火？

来自 IT 桔子数据显示，目前涉及直播的公司有 254 家，涉及的领域包括游戏、体育、赛事、社交、财经投资、娱乐现场、股票金融、校园、旅游、音乐现场、婚庆、美妆、在线教育、创业路演、招聘、亲子、健身、电子商务、医疗、以及各类直播服务提供等数十个领域。

通过梳理这些视频直播平台，可以发现大多数主要集中在游戏和娱乐领域。以 YY 直播为班底的虎牙直播、浙报集团投资的战旗、腾讯旗下的龙珠 TV 以及斗鱼 TV、火猫 TV 构成了游戏直播行业的第一集团。以及“国民老公”王思聪去年发起的直播网站熊猫 TV。

除了游戏视频直播外，以 UGC（用户生产内容）为主的视频直播平台同样如雨后春笋般诞生。如走“人人可直播”路线的映客、花椒、光圈直播等移动直播平台，还有就是 YY、9158、六间房等传统 “秀场直播”。

据不完全统计，其中77.5%的直播类公司成立于2014年以后。2015年，新成立的直播公司数量更是达到巅峰。

一张直观的图：

图中 80 家直播只是直播行业的一部分，据有关消息，进入 2016 年 5 月份以后，平均每隔 3 个小时就有一款新的直播 App 上线。

一个更直观的体验来自于 DoNews 记者本人的体验。近日记者去理发店理发，与理发师聊天期间，聊到了当下大热的直播。理发师告诉记者，自己的姐姐正在某直播视频创业团队，开发一款直播App。

“你姐姐为什么做直播？”

“直播火呀！就我们店的理发师，有时候没事会把手机打开直播我们理发，一开开几个小时，会有不少人来看，有人会打赏一些礼物。还有我认识的一个姐们儿，在 XX 直播上，有一个月拿了 5 万多块的打赏。”

风起：直播为什么火了？

直播为什么火？ 其实各种原因已经被讨论过无数次。

油菜直播产品经理负责人邓文博告诉 DoNews 记者，据他长期观察，直播能迅速大火，有些必然原因，比如流媒体受到用户喜爱（比如快手、美拍）、大 R （大型人民币玩家）经营的成熟、礼物盈利模式的成熟、网络主播已有既有市场、网络环境及支付手段的发达、以及偶然原因就是 Meerkat、Periscope 的出现。

直播能火的土壤原因：

1）9158、YY 等直播间很赚钱，2012-2015年这段时间，做直播都基本都是这种“秀场”模式，但当时这个垂直领域进入的难度还比较大，而且基本以PC端为主，手机 App 也有一些，但是都做得不好，主要原因是交互、业务逻辑不好，强行将YY在桌面那个模式套上来。

2）有用户的公司不赚钱，特别是社交产品类公司，他们以前的盈利模式通常是增值服务（如常见的VIP套餐）、虚拟礼物；但是盈利有限，他们也想做直播，但是有门槛。

3）美国移动直播平台 meerkat 的出现，解决了交互的问题，这个产品做了一个看起来非常大气的直播模式，给其他产品提供了一个范式，让其涉入直播成为可能。

还有美国的另一款移动直播平台 Periscope。业内人士认为，基本上这两个直播页面定义了新一代移动直播社交 APP 的设计元素：上方头像显示、左下评论滚动、右侧点赞的心以及按钮的位置。

4）虚拟礼物、大 R 运营模式在中国的根深蒂固，这一套早就被网游、垂直交友类产品玩了很多年。这类产品的从业者也知道成败的关键在于产品能否更大地呈现出 “生动、真实、可接近" 美女的产品气质，所以在 Meerkat 出现之后，就解决了这个问题。

这类产品的业务模式非常好理解——盈利按照虚拟礼物，这个也是做社交产品们都非常懂的、理解非常透彻的，操作非常方便的。

5）网络支付行业的发达，网络支付最近几年的兴起，让移动端线上支付的门槛极大降低。上述从业者透露，从其以前做的一款交友产品来看，iOS 设备中付费渠道有，有 48% 是支付宝、42% 是微信支付、剩余 10% 是银联等支付渠道。

直播真的有那么多人看吗？

平台上的直播数据也被一直被诟病造假，这几乎是行业公开的秘密。去年开始有一种新的刷榜方式，让量的起来很快。

记者在淘宝通过搜索关键词“刷榜”，找到了一家做安卓和 iOS 刷榜服务的淘宝店。通过询问，安卓各大市场，下载 1 万的价格为 30 到 200 元不等。iOS下载模拟的 1 元一个，100 个量起刷 iOS真机下载的 1.8元，可以提供关键词搜索下载，50个起做 iOS评论 2.8 元一个，评论 10 个起做。

在与客服的交谈过程中，店家还透露了如下信息：映客与在直播都在他们家刷量，主要刷的是评论和关键词。

而最容易被看到的，就是普通用户开启直播之后，一定会马上有一定数量的用户在观看。

记者通过体验映客、光圈直播等，最开始的围观群众数量在 30 左右，不过近期观察发现，这个数量值会有波动。随着直播时常的增加，围观用户的数量也会慢慢增加，但真实的用户数量其实非常少。上述直播从业者向记者透露，通常来说，直播视频“僵尸粉”的数量能占到90%以上。

有调查数据显示，在线数方面，不少平台会建立一个数据模型。会以倍数来增长，一般在线数越低乘的倍数越低，这考虑到低在线数的倍率若是高的反常会引起用户警觉；相反，在线数越高乘的倍数越高，最高乘的倍数在 10-20 之间。

另一些直播平台在在线数据的处理上，则是简单粗暴。一位从事某大型购物网站直播的从业者透露，他们的在线观看人数都是直接乘以三。

业内人士称，这是行业公开的秘密。很多公司更多考虑的是通过刷在线数等数据，制造出虚假繁荣的景象；而人们都有从众心理，相应的，好的数据会对新入直播间的用户造成一定心理暗示，使其更愿意参与互动。

直播还会火多久？

曾有人在分答上向王思聪提问：怎么看现在火爆的直播行业？选择投资直播平台的标准是什么？你觉得女主播、网红这种模式还能持续多久？

王思聪回答：直播现在很火，接下来也会越来越火。但个人的火持续不了太久，而平台的火是可以持续发展的。而这个平台不单单指直播平台，而是在原有平台的基础上加入直播元素的直播 + 新平台。

前经纬创投投资人，现熊猫 TV 副总裁庄明浩曾预测，直播未来会成为所有人的标配，不仅仅局限在视频行业。

“比如聚美在更新一个 APP 里面，加入一个直播，它是做电商的。比如说中国做图片社交的 nice 也加入直播。直播这件事情不仅仅是社交网站之间的事情，社交也好，电商也好，大家都希望做直播的方式促进更多的转化率和更多的效率提升，直播功能本身会成为所有人的标配。”

目前在电商直播领域，淘宝、蘑菇街、聚美优品都相继上线了直播，形成蘑菇街、淘宝和聚美优品” 三国杀 “的格局。京东、唯品会等暂时还未开通直播。但京东方面在上月表示，网红经济的力量不容小觑，年轻人的市场潜力巨大，今后或将依托腾讯直播平台进军电商直播领域。

对于直播的未来，庄明浩预测，在国内 “大视频” 这个概念下，传统的视频网站（优土、爱奇艺、乐视等）、新生代人群的视频网站（Acfun、Bilibili）、短视频 APP（秒拍、快手等）、直播平台（斗鱼、熊猫等）、视频直播 APP（映客、花椒）等，未来一定是大混战。“谁掐死谁，谁能在小细分领域先站住脚，哪个细分领域可能最后全军覆没都是未知数。 ”

他总结认为，在中国特有网民群体文化下，会产生出越来越多比美国互联网更有生命力的产品形态。