周鸿祎："约炮神器"里的锥子脸远不如直播更真实

来源：发布日期：2016/08/25已有 2997 人浏览

由新京报主办的寻找中国创客八月峰会--直播的格局与陷阱，在北京召开，360公司创始人周鸿祎就直播领域的现状与发展发表演讲，以下为演讲主要内容提点：

就当下火热的直播行业，周鸿祎表示，直播行业正处于萌芽阶段，现在有200家直播类创企，但未来可能会发展到2万家，这个行业才开始，现在下任何结论都太早。对于直播的最大优点和魅力，他认为有两点：互动和参与感。比如，在台上讲话，台下手机直播，但距离很远，这属于“伪直播”，这与传统电视台的摄像机无差别，观众与主播无互动，这就是“伪直播”。

直播的魅力体现在离镜头近，之所以传统的游戏直播与秀场直播突然被手机直播所颠覆。周鸿祎认为是手机降低了直播的难度，也同时降低了直播的门槛。最重要的是，手机可以让你随时随地直播。因此手机直播不仅带来的是战术上的方便，比如吃饭、坐车、上厕所都可以直播，而重要的是手机拉近了主播和观众之间的距离。心理学家称人与人之间有距离感，不熟悉的人会觉得空间被侵犯，而直播却会增进亲切感，主播面对你直播的感觉如同与你进行半米之内的交流。周鸿祎表示他本人直播数次，发现不同于PC及其他直播，手机直播拉近与观众的距离，这种近距离以及互动参与感是历史上从没有过的。

对于直播未来的发展方向，周鸿祎认为，直播未来很可能是分众和社区的组成形式，而未必是一种广播的媒体。具体来说，市面上众多直播网站的公开数据都显示直播高达几百万人同时在线，但其实，每个直播间超过5000人时，就很难互动了。因此，请明星加入直播，可以起到烘托人气的效果。但如果只靠少数明星的人气来维持直播，那与传统媒体和电视台做的直播，本质无差别，只是观看方式和工具不同而已。直播是颠覆性的行业，对于传统媒体、电视台，它的颠覆力体现在，人人可以成为直播的主角，直播间的观众不一定追求很多，但以主播为核心，可以形成非常分众的社群。每个直播间人数在50-150人内，和主播能形成良好的互动。对于各种各样的直播内容，如若追求高人气，则一定会以损失交流和互动为前提。这样，就和传统电视台播的视频节目无异，这个问题是当下所有直播网站都需要深思的问题。

其次直播是未来互联网最丰富和最强有力的表达方式。举例来说，通过“约炮神器”看到的锥子网红脸、你无法去确认和了解对方真正的性格和特点，但通过直播网站，10分钟的交流就胜过所以文字图片，视频、短视频、图片是很难与直播比拟。但与此同时，直播这种表达方式的门槛却也很高，考验着手机流量、手机的电池续航能力、以及主播在手机面对的镜头感和表现力。因此，未来，短视频、图片、和直播会在不同场景下并行。

谈到直播是否对传统娱乐业的颠覆，他认为，如马东的《奇葩说》以及高晓松的《晓说》放在视频网站和电视台同时播放，从某种角度而言，这不是颠覆传统娱乐业，而是传统娱乐业在互联网上的延长。但如果将其放在直播平台上，也不算是真正颠覆。目前没有任何一家直播网站探索出新的发展模式。如果有一天，娱乐综艺在直播平台上播放了，无法将回访视频放到视频网站和电视台播出，那才可以说直播行业真正对传统娱乐业产生真正的冲击和巨大地变革。

对于直播是否会走向社群或走向社交，周鸿祎表示，主播和观众互动打赏，严格意义来说不是真正的社交网络。在某些直播网站上，极少数大主播基本上决定了这个网站巨大的流量，而一个真正社交化的、分布式的或者去中心化的这种众多的普通人能够成为主播，能够聚集他的社群，像微博一样的社交方向，是直播网站正在努力的方向。但是目前所有的直播网站，他认为只比秀场往前走了一步。