B站董事长陈睿：我们那年轻用户喜欢的是传统文化

来源：发布日期：2017/12/01已有 3325 人浏览

11月30日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长陈睿在成都举办的第五届网络视听大会暨网络视听产业峰会上发表演讲，分享了B站用户对以国产原创动画、纪录片、国风舞蹈为代表的传统文化的态度。

陈睿表示，过去5年来，“国风兴趣圈层“覆盖人数在B站增长了20倍以上。在他自己与B站用户接触的过程中也发现中国的90后和00后这一代人有着有高度的文化自信、道德自律和人文素养。“他们自己知道喜欢什么，他们不会人云亦云。”他们会主动发掘并传播传统文化之美，这种年轻的动能是传统文化在中国的群众基础。陈睿认为，“让年轻人自发的去传播中国的传统文化才是中国传统文化复兴的关键。”

B站董事长陈睿于第五届网络视听大会。

以下为陈睿演讲实录：

谢谢！尊敬的田部长，尊敬的各位来宾、各位朋友，大家好！我是哔哩哔哩的陈睿，我今天的题目是《年轻的动能》。按照我一贯演讲的惯例，我先请大家看一段视频。

大家看到的这一段动画是《中国唱诗班》，我截取了1分钟的片段，这是在B站UP主的动画。在B站有194万次播放，它的弹幕加评论加起来是41.8万。也就是说它的互动和播放比例是21%。这个比例是非常高的，因为一般来说互动和播放的比例到达5%就已经是观众反应非常好的一个内容了。

我们可以看看B站的用户，他们在弹幕和评论里说什么——他们在写诗。大家可以看一下，“点红伞，梅雨迟。盼予红豆长相思，半掩相思执。雪复落，泪做辞。入绣三分恍少年，难似少年时。”我专门去百度了一下，发现这些诗还都是原创。

《中国唱诗班》这个动画每集9分钟，是一群年轻的动画人自己制作的。它讲的其实就是中国古代的诗词。动画做得非常用心，整体风格是水墨风，很有中国动画的特点。不知道大家有没有关注到它的配音，配音故意在模仿二三十年前比如说上海美术电影制片厂这些配音演员说话的口气。我觉得正是这种质量使它赢得了B站用户的欢迎。

这种创作形式在我们B站被用户称为“国创”，也就是国产原创动画。国产原创动画是这几年在B站越来越流行的一种创作方式，我们今年国创在B站覆盖的人群跟去年相比增长是200%，也就是翻了三倍。

除了国创，我们还有很多美好的内容，比如说纪录片。我相信大家还记得去年有一部纪录片在B站爆火，叫《我在故宫修文物》。这部片子让好几个在故宫修文物的师傅成为了明星。我们还投资了《我在故宫修文物》大电影，去年也上映了。

今天我想推荐是是今天爆火的一部纪录片叫《寻找手艺》，这是导演自己到B站投的稿。这个纪录片基本上是导演的个人作品，他在2014年的5月份，带着2个同事走访全国各地的传统的手艺人，一走就是26个月。导演卖掉了在北京的房子，完全是自己出钱拍这个片子。

这个片子拍完了，传统媒体觉得这个片子有很多制作方面的问题，它的旁白解说都是导演自己去解说的。但是在B站，这部片子就受到用户的热烈欢迎。导演在B站投稿，他会自己讲一些关于这个片子故事，有两个故事让我印象特别深刻。

第一个故事，纪录片里面有一个傣族的油纸伞手艺人。B站的用户看了以后就说我也想买这个伞，然后这个导演收集了很多用户的需求，当他再去联系这个老人的时候发现这个老人今年2月份去世了。导演在视频下面留了一个评论，说从此以后再也没有人做这种油纸伞了。

另一个故事是傣族造纸的两位老奶奶。她们在纪录片里说了两句话，“这个片子放了以后我们的名字到北京了，照片也到北京了，即使照片到不了，名字到了北京也好啊。”这个片段感动了很多在B站看这个纪录片的人，于是就是满屏的弹幕，“到河北，到江西了，到武汉了，到东京了……”其实这就是弹幕造成的一种共鸣，这种共鸣当你在看片子的时候会很震撼。

因为我自己也跟很多纪录片导演聊过。我觉得在中国做纪录片是很苦的事。很多做纪录片的导演真的是因为自己的兴趣或者是信仰才不断地坚持下来。因为纪录片在中国比较小众，商业化并不足够。但是我们可以想到，当一个纪录片的导演把稿件投到B站的时候，看到这样的弹幕、评论响应，我相信他内心会为自己做出的作品而自豪。

通过咱们这个原创动画、纪录片的例子，我们可以发现B站的用户特点——正能量，善于发现美好。当然有朋友可能会问，我们是如何做到这一点的？我相信有朋友知道，在B站你要发弹幕或者评论首先要经过100道题的考试，通过考试才能成为在B站上发弹幕或者评论的人。过去4年通过我们考试的用户达到了三千万人，这个数字甚至超过了过去几年通过英语四六级考试的人。设一个门槛确实很有帮助，至少来B站说话的都是真正想在这个社区里发言的人。

B站的用户是用自己的发掘、是用自己的创作去展现中国传统文化的美好。大家可以看到的这种舞蹈形式我们把它叫作“国风”，国风现在是B站舞蹈区最火的一种舞蹈形式。

在B站播放量最高的投稿是什么？我相信有不少的B站用户也知道，它是一个古筝演奏视频。2017年的电影《闪光少女》讲的是一群喜欢民族乐器的女生的成长故事。剧情相当于喜欢民族乐的女生打败了喜欢西洋乐器的这个女生，讲的是立志的逆袭的故事。这个电影的其中主要人物、坐在中间那个酷酷的女孩的原型就是B站的UP主墨韵，她也是弹古筝的。

B站上还有一个很广泛的爱好叫“汉服”。大家如果在B站上搜索“汉服”这两个字就可以看到很多汉服爱好者制作的视频。他们其实是用自己的才能去把这个汉族的民族服饰发扬光大。我拿日本的和服来举例，现在的和服也跟过去的和服是不一样的，它也是经历了很多和服厂商的改良，然后变成现在这样，具备现代的美感。

同样的，我觉得汉服并不一定只是会出现在我们的古装剧里，也许经过这一代年轻人的发掘，有一天它能够变成一种流行的服饰。在中国传统的节日，比如说春节、中秋、端午这样的节日里，我们真的把它穿上街。这个是我希望未来可以看到的情况。

刚才我大概也介绍了包括国创、国风的舞蹈、汉服等等一系列的这个爱好，这个爱好的用户群我把它叫做国风的兴趣圈层。过去5年国风兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍。

B站用户群：中国互联网最年轻的群体

为什么？这里我想问一个问题，为什么传统文化会在B站如此流行呢？是因为我们的运营团队专门去做了一些什么吗？当然对于好的内容我们的运营团队会推荐、会引导。但是本质的原因还是跟B站的用户结构相关。

首先B站的用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体，90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。用户分布，广东、浙江、北京、上海占整个用户的47%；另外我们的用户还有9%在海外；港澳台的用户是200万——港澳台的人口有7%是看B站的。我们也在美国过一些用户调查，基本上每一个中国的在美留学生都是B站的用户。B站的用户是一线城市经济和文化发达的地区为主的群体。

中国10-25岁的用户，人口一共是2.6个亿，B站区间应该是0.9个亿，我们可以推算出超过50%的城市的年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站的用户。

所以B站用户的一个特点是什么？他们是新一代的文化用户，基本上这一批90后95后和00后是2亿中国中等收入家庭的子女，他们对文化有新的需求，这种需求是希望得到理解和满足。过去B站的增长是由这一群用户推动的。而且我一直把这批用户称为是‘特殊的一代人”，因为他们具备三个特点：第一个特点他们是真正从小享受了优越物质条件的人；第二个他们真正接受过高质量教育的一代人；第三个他们真的从小在互联网上的人，真的是网上一代。我用三个词的总结：叫文化自信、道德自律和人文素养。因为他们受过高质量的教育，所以他们具备更好的人文素养，因为从小上网，他们可以看到全世界的东西，所以他们会有着更好的文化自信。

我个人岁数比较大了，我1978年的，已经奔四的人。父母这一代人总是担心年轻人是不是就喜欢什么韩国的文化，是不是他们就喜欢一些不好的东西，其实不是。我们不要忘了一句话叫一代比一代强，他们远胜于我们当年。他们其实对于文化有更好的自己的判断力。

让年轻人喜欢，是传统文化复兴的关键

我跟B站的这一批用户接触比较多，他们大多数是有自己的兴趣、有自己的爱好的年轻人。他们自己知道喜欢什么，他们不会人云亦云。他们真正能够去发掘中国传统文化当中美的东西，并且他们会自发的去传播。我觉得这种年轻的动能其实是传统文化在中国的群众基础。

最近我总听到挺多人在谈咱们中国的传统文化如何在中国复兴，如何去振兴中国自己的文化。我认为其中的关键点是什么？我认为其中的真正关键点在于年轻人。如果年轻人不喜欢不接受中国的传统文化，如果只是中老年人喜欢传统文化，那么中国的传统文化肯定传不下去。所以如何让年轻人去喜欢，让年轻人自发的去传播中国的传统文化，这个才是中国传统文化复兴的关键。

至少在B站上我看到中国的这一代年轻人，他们是真正喜欢中国的传统文化的，对此我也感到很欣慰。

刚才我也提到我跟B站用户接触比较多，接触越多内心越感觉到我应该向他们学习。我觉得中国的90后00后这一代人真的是很出色的一代人。B站在台湾、日本都有分公司，我也能接触到日本的这一代90后和00后的人，根据我的对比和判断，我觉得中国的90后和00后要更优秀。为什么呢？因为他们从小看到中国的高速发展，从小到大看到中国一天比一天好，在内心对于自己的国家、对于未来是充满希望的。他们想去做一些事情。

我感觉是中国的这一代年轻人是很积极的一代年轻人。我个人是很有信心，咱们中国这一代90后和00后的年轻人能够随着中国的发展，走到一个非常高的一个地位，甚至能够成为引导世界的一代人。而在我的愿景里，我希望哔哩哔哩能够成为这一代人的文化生活方式，能够和这一代人一同成长。谢谢大家！