卖腐如卖肉 消费男色也要按“基本法”

来源：发布日期：2016/08/30已有 2919 人浏览

在两位男主喜结连理的同时，女性市场也得以打开

动画作品《灵契》现在已经播出11集了。截止ACGx发稿前，目前这部国产动画播放量即将突破4000万，而在B站也收获了近300万次的播放。

这部作品最大的亮点在于，它被众多粉丝称之为“国产第一基番”。相比起其它国产动画如《镇魂街》、《一人之下》这些作品的各种争议讨论，无论是《灵契》在腾讯视频或B站的弹幕内容，亦或是在贴吧、视频评论区以及微博的相关讨论，都显得十分和谐。

卖腐如卖肉，消费男色也要按“基本法”

粉丝们纷纷表示：很好，这很耽美

没有动画内容好坏的争吵，只有“华熙”或者“熙华”的站CP，各种同人小说、同人图的创作，以及粉丝们对两位男主“杨敬华”以及“端木熙”在动画中何时能够接吻的满心期待（事实上在第11集已经亲上了）。可以说，这部动画作品在被“腐女”们发现之后，就注定走上了一条“腐女子万众一心，和谐发展CP”的道路。

这种和谐的现象，在国产动画作品中，其实是不多见的。

针对女性市场的“基番”

所谓“基番”，通常就是指内容偏向男男暧昧的番剧，通常以双男主甚至多男主为故事主线，而女性角色在这类作品中的存在感极低。比较有代表性的作品有《世界第一初恋》、《X战记》、《老虎和兔子》、《男子高中生的日常》等等。

“腐女”往往是“基番”的主要受众群。这类作品虽然确实会吸引一定数量的男性关注，但相比腐女们的庞大数量，几乎可以忽略不计。

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通常那些所谓的“基番”，在腐女圈子以外的人看来其实都挺正常

在“腐女”这类人群中，有一句话叫“腐眼看人基”，说的就是所谓“基情四射”的印象，其实更多的是来自于观众个人的主管感受。也就是说，当一个观众个体并没有接触到所谓“腐文化”的时候，这些“基番”作品对那些纯洁的少男少女而言其实并没有什么不对。

但是，“腐文化”作为二次元文化的重要组成部分，几乎所有的ACG受众都已经或多或少地受到这种亚文化的影响。从“耽美”、“BL”这类小众作品中逐渐形成的腐文化，在让不少男性们目瞪口呆的同时，也成功地打开了不少女性观众“新世界的大门”。对于腐女们而言，讨论那些男性角色到底谁攻谁受，是她们与同好之间在茶余饭后最合适的谈资。

所以，这些“基番”的诞生，往往是针对女性市场。而女性观众因为对各种CP的痴迷而产生的强大购买力，也成为了市场对这些细分领域作品的最好反馈。

从“女性向”来寻求市场突破的日本

在近几年的日本动画市场，涌现出了一大批针对女性的作品。比如《Free！》、《歌之王子殿下》、《黑子的篮球》，这些作品无论是原作本身，还是BD销量、游戏作品，都在日本成为了业界大卖特卖的典范。

其中最有代表性的就是2015年10月番的《阿松》了。谁也没想到，这部原作漫画早在1962年就已经发表，本来是为纪念赤冢不二夫诞辰80周年的动画作品，却成为了2015年的年度霸权番。今年1月，《阿松》以初动7.9万碟片销量的成绩占据销量榜榜首，这个销量成绩在日本仅次于《EVA》和《Love Live!》。随后有日本媒体指出，《阿松》这部动画仅用了5个月就创造了高达70亿日元（约合4.6亿人民币）的市场规模，并且仍然在继续增长。

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《阿松》几乎涵盖了所有能戳中女性萌点的元素

而站在这部作品背后的，就是那些自称“松girl”的女性粉丝们。对于她们而言，《阿松》这部作品可以是一个“搞笑番”、“日常番”、“乙女番”，甚至也能看作是“基番”。成功戳中女性观众萌点的《阿松》，也进一步证明了女性市场强大的生命力。

在近几年的日本动画行业市场表现中，男性向作品无论是市场竞争还是粉丝消费力上都面临着不小的压力，而女性的消费力不仅要比男性高，并且尚未到达天花板。所以，在日本犹如雨后春笋诞生的女性向作品，尤其是各式各样的“基番”，其实就是从小众文化的角度，达成市场的再突破。

小众的“腐文化”是一个突破口

在深受日本影响的中国二次元领域，也存在相当大的一个女性市场。而“耽美”、“BL”这类文化，给中国的女性观众带来的震撼力，也远远超过了“乙女”这种较为传统的市场细分类型。于是，“腐”这种独特的亚文化，自然也成为了国产ACGN作品最佳的突破口。

前文也说到，深受二次元文化影响的观众，尤其是“腐女”们，他们对两个男性角色之间的暧昧非常敏感。

一方面，这些“腐女”们对套路毫无抵抗力，攻方男主对受方男主霸道总裁式的壁咚，或者两人“不经意”间的拉手、拥抱，甚至接吻同床，均能让这些腐女们陷入疯狂状态。另一方面，女性天然热爱八卦的心理，也让这些腐女们在对同一对CP的追逐中更加容易聚集讨论，相比起男性观众，女性更容易产生对内容的传播行为。

所以，中国的腐女们一边在寻找新的CP，也一边在向外安利她们的新发现。于是在中国，那些带有一定腐向情节的作品，往往更容易被传播并被女性粉丝们接受，这些作品也同时能够依托女性粉丝们迅速崛起。

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《勇者大冒险》在营销上也比较贴近女性粉丝的喜好，强行配CP

比如最早以网络小说开始发展的《盗墓笔记》、《全职高手》，耽美小说改编的网络剧《逆袭之爱上情敌》、《上瘾》，国产网络动画的《灵契》、《勇者大冒险》，以及游戏领域的《剑网三》。这些作品在粉丝积累过程中，都或多或少地借助了腐女的力量，在催生出了大量的同人作品的同时，也产生了大量的话题讨论。

可以说，这些IP的成长根本离不开女性粉丝们喜爱的“腐文化”。倘若没有那些CP的加持，这些作品的人气恐怕是另外一个模样。

在早年间笔者还在以一个摊主的身份出没于各种同人祭的时候，曾经在成都ComiDay上帮朋友销售过一本《闪电十一人》的腐向同人本。这本同人本的封面十分正经，而封底则是两位男性角色拥抱在一起的画面。当我们把封面朝上放在摊位上时，几个小时过去了依然无人问津，后来当我们把封底朝上，那“基情四射”的画面很快地吸引了不少腐女们的关注，本子也迅速完售。

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《闪电十一人》虽然是足球题材，却获得了不少女性的喜爱

实际上《闪电十一人》从诞生到现在，在中国并不是热门IP，无论是动画还是游戏都没有太多人关注。在后来我们跟这些客人聊天的时候也证实了，相当一部分购买这个本子的人此前并不知道《闪电十一人》是一部足球类作品，吸引她们的仅仅只是那个“基情四射”的封底图案。

这也从侧面证明了，“腐元素”其实是可以有效引起女性用户关注的，即便她们可能并不知道这部作品的内容本身她们是否喜欢，但这些女性用户仍然有可能为其中的“腐元素”形成一个了结作品本身的契机。有了关注，这部IP本身就向着成功迈出了第一步。

来源于小众亚文化的“腐文化”，正用其独特的魅力改变一些固有的东西。毫无疑问，仍然处于内容发展初级阶段的二次元文化作品，像“腐”这样小众的亚文化是一个很好的市场突破口。

“基情”终究只是作品的表相

但值得注意的是，绝大多数的腐女们对“腐”这种概念其实是“叶公好龙”，相当一部分人只是把“腐”作为文化流行来看待。

台湾中兴大学历史学系的杨若晖曾在《台湾ACG界百合迷文化发展史研究》中指出，“腐女”们对“腐文化”作品的疯狂，其实是女性对男性的情欲满足。也就是说，腐向作品的出现，正好满足了腐女们内心深处的某种欲望。但是我们必须明白，这种欲望只是这些“腐向”作品展现出来的表象。

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《断背山》获得了非常高的艺术成就

而对于不少资深腐女而言，正统耽美作品的核心，往往是在与展现刻骨铭心的纯粹爱情，或者是曲折动人的故事。比如CLAMP创作的漫画《圣传》，无论是耽美也好热血也罢，每个读者都能在高质量的故事内容中，看到自己想要的东西。再比如由李安导演，拿奖拿到手软的《断背山》，在极度克制的情感表达以及镜头之下，观众看到的是一段刻骨铭心的爱情故事。

但是现在，我们却往往将“腐”、“基情”这类的文化表象，错误地当作这些故事的核心。在“一言不合就拥抱，一言不合就接吻”的套路下，这些作品也逐渐地失去了原有的吸引力。

号称今年暑期档最“基”的《盗墓笔记》就是活生生的例子。在“CP就是一切”的大前提下，造就了一部除了“机关”就是“基”的盗墓电影，不少网友评价其为“两大主演都保持着拍结婚照的态度来诠释角色”，“失去了盗墓电影应该有的精髓”。最终，《盗墓笔记》电影糟糕的口碑，让这部电影在豆瓣获得了4.9的评分。

“卖腐”固然可以依靠女性用户，让一个IP从小众领域迅速崛起，这对于仍处于初级阶段的中国二次元领域来说是一个有效的途径。但我们更需要明白，“腐”这类亚文化只是一个作品的市场包装的表象，这些作品的核心仍然是内容质量本身，如果本末倒置，失败也就在所难免。