吐槽苹果的机会来了：App Store要搞竞价排名

来源：发布日期：2016/04/18已有 4190 人浏览

据知情人士透露，苹果已组建一支秘密团队，尝试对其应用商店App Store进行一系列改革，其中包括一项新的付费搜索战略：向开发者收费，以更突出显示其应用程序。

在一系列变革新思路中，苹果正在考虑打造类似于谷歌(微博)模式的付费搜索业务，让开发者可通过付费来提高自己的应用程序在搜索结果中的排名。例如，当用户搜索“足球游戏”、“字谜游戏”或“二十一点纸牌游戏”的时候，游戏开发商只要付费就可以将自己的游戏显示在搜索结果的前列。

谷歌的付费搜索业务现在已变成了数十亿美元的大业务。这样的付费搜索业务也必将会让苹果从其应用商店中找到新的赚钱门道。现在，一些应用程序开发商如《部落冲突》（Clash of Clans）游戏开发商Supercell Oy的营销预算越来越大，这给互联网公司包括社交网络Facebook和微博网站Twitter提供了很大的商机。

据上述知情人士透露，现在约有100名员工正在开发这个项目，其中包括很多来自于苹果现已压缩编制的广告部门iAd的工程师。这个项目由苹果领导iAd部门的副总裁托德•特里斯（Todd Teresi）牵头负责。

社交媒体品牌营销公司Captiv8的联合创始人克里施纳•苏巴拉马尼安（Krishna Subramanian）说，如果苹果正在尝试这种改革思路，“那么它将能够做成很大的业务”。“对于应用程序开发商来说，任何能够扩大其应用程序的知名度和提高其下载量的方法都很重要。”他说。

除了付费搜索外，该团队还在努力改善用户使用其应用商店的体验。该团队开始运转的时间不长，现在尚不清楚它何时会推出新版应用商店。

苹果拒绝对此发表评论。

苹果应用商店是该公司的重要业务之一。用户下载的应用程序越多，他们就越有可能继续购买苹果的产品，而不是转移到其他制造商生产的手机或平板电脑上。而且，这对于推进苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）提出的“提高在线服务的销售额”的战略也大有裨益。目前，苹果从其应用商店中销售的每款应用程序提取30%的费用。在上个财年，苹果在线服务总共创造了200亿美元营收，其中它的应用商店就做出了重要贡献。

苹果改善应用商店搜索功能的努力表明，该公司已意识到用户在其应用商店中查找应用程序越来越困难。应用商店是在2008年首次推出的，现在它已拥有了150多万款应用程序。从其首次推出以来，用户下载量已超过了1000亿次。多年来，苹果开发者一直在敦促该公司为其应用商店用户开发新的发现功能。他们声称，这个越来越拥挤的应用商店让用户发现新的应用程序越来越难，让开发者打造可持续的业务也越来越难。

在以前，苹果也采取过一些措施来改善其应用商店的搜索功能。在2012年，苹果收购了一家名为Chomp的应用程序搜索引擎公司，帮忙解决这个问题。在去年12月，库克更换了应用商店负责人。他将应用商店的领导责任从苹果互联网、软件和服务高级副总裁埃迪•库伊（Eddy Cue）转移到了苹果全球营销高级副总裁菲尔•席勒（Phil Schiller）身上。因为随着苹果不断推出新的在线服务，如支付服务Apple Pay和音乐服务Apple Music，库伊的担子越来越重，已没有精力来领导应用商店了。