当当Q3市场份额掉到第二?副总裁:统计口径出了问题

来源：发布日期：2017/11/03已有 3201 人浏览

近期有报告显示，当当图书在2017年三季度市场份额掉到行业第二位。当当副总裁陈立均表示“我认为是统计口径出了问题。”

当当方面表示，根据第三方数据显示，2016年当当占线上图书45%以上市场份额。当当副总裁陈立均指出，2017年当当图书仍然保持高位增长，销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%，保守估计2017年三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。

而京东在11月1日曾宣布，根据第三方数据调研机构易观数据显示, 2017年第三季度京东以36.2%的市场份额成为线上图书销售第一，第二则为当当，市场份额为35.1%；天猫市场份额17.5%，位居第三。

京东方面给出的资料显示，根据《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，2017年第三季度中国B2C网上零售图书市场格局发生变化，京东图书占比36.2%，超越当当网的35.1%成为市场份额第一。

当当副总裁陈立均表示，“这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单，还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。而报告中披露的三季度当当图书销售，是依据当当过去的财报推测出来的。当当财报数据一向是净销售额，不是收订额。不同口径对比是统计学常识错误，如果按同一口径统计：当当的数据至少再增加20%的取消订单额（电商通常的订单发出率低于80%）和15%的满减优惠额、购物券金额。且该数据只包含当当购物主站，不含“当当云阅读”APP和天猫旗舰店等的销售。如果按友商相同口径，当当的销售额得在原基础上起码再提升50%，整体仍然以45%市场份额遥遥领先。”

当当表示，当当找到了全国图书发行量排名领先的中国出版集团（其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等）、新经典（中国最大民营图书发行商）、山东出版集团等上市公司的公开数据，均显示其在当当的图书销售额遥遥领先，是第二位的2倍还多，这种差距在2017年三季度依然保持。